在《定位:有史以来对美国营销影响最大的观点》一问中，对广告语有这样的解释，说广告不是辩论，广告是一种诱惑

    简单来说，广告不是要你改变人们什么观点，因为一般而言，人们只会选择相信，自己愿意相信的事情

    毛乐乐整理着讨论的创意，比如说:百世泉，不出百世的经典山泉

    再比如说:我们用百世为你锻造，您一生信赖的泉水

    这些，感觉都还不错，但都纷纷被毙掉了，百世泉是新能源集团新出产的一款高端矿泉水，一瓶四百五十毫升，价格十七块，走的是精品路线

    有的时候，著名的广告语，几乎是贯彻这个商标，比如说“不是所有牛奶都叫特仑苏”，还有“德芙纵享丝滑”等等，看上去只是几个字，但可能一个个公司的团队，想这几个字，都是几个月的努力

    丝毫不夸张，比如说耐克的一句经典广告核心，“